3月22日，AppsFlyer发布了最新的《广告平台综合表现报告》第十四版，这份报告对于出海产品增长和广告变现从业者都是必读榜单，我们也每年都会跟踪解读。如果说第十三版发布时期行业还在适应新的政策，如今的最新报告所体现的巨大改变，绝对会让所有从业者有新的认知（本文对比前两次分析观看，效果更佳）：
《广告平台综合表现报告》第十二版：Google再次登顶全球综合实力榜
《广告平台综合表现报告》第十三版：适应期下的广告行业
3月23日，扬帆出海应官方邀请将参加AppsFlyer关于本次报告的媒体沟通会，为此也提前研究了最新报告数据。这次报告数据的统计周期及范围，主要围绕年7-12月份Android平台用户，以及授权ATT的iOS用户。基于AppsFlyer所监测的个媒体渠道涉及1.8万APP总计达亿APP激活总量的数据统计。
出海投放“指导榜单”说明书
每年AppsFlyer的这份报告对于出海产品增长和广告变现从业者都是必读榜单，之所以这么说，因为这份可以帮助从业者敏锐地捕获最适合当前产品的新渠道以及判断行业趋势标准，免除几十万甚至更多的“学费”。
自从iOS14.5发布之后，媒体成本整体走高，趋势不断变化。根据这份榜单，从业者可以选择适合自己行业以及产品的最佳渠道，通过与产品的契合度精准选择投放渠道，最大化投放价值，这在买量费用越来越昂贵的今天，非常具有指导意义。而对于本次榜单来说，也有3大使用特点：
1.榜单分类详细。
平台上分为iOS和安卓两种；在行业上分游戏、非游戏，其中游戏又有各个不同的品类为尺度；在区域上大中华区、日韩、北美、东南亚、印度、拉美等等，大家可以根据自己的业务领域侧重查阅与自己直接关联的榜单。
2.AppsFlyer巧设6大指数适应各种维度。
众所周知，ATT框架对整个移动经济的影响极为深远，所以AppsFlyer结合定性与定量分析得出针对Apple新机制表现的指数——SKAN（SKAdNetwork），可以直观感受渠道表现。
除了SKAN指数，还有留存指数，IAP指数(内购)，IAA(广告变现)指数，增长指数以及再营销指数等多个维度帮助观察榜单。
3.便于观察行业动向以及展望新渠道。
每次都会有新的面孔出现在榜单上，尤其一些增长指数高的流量平台，从业者可以通过洞察其背后的高增长区域以及高契合度产品品类观察现在的行业趋向。
报告核心解读及分析
1、双王歧路：Meta加冕新常态王者，Google继续主宰Android
对于所有出海者来说，一定都绕不开这两个平台，过去我们说了太多，在此也不再赘述，简单复盘下两个平台的成绩，其他的可以查看往期的报道，如果有想学习这两个平台的实操技巧，可以联系扬帆出海，获取学习渠道。
在上次榜单的分析中我们就曾提及，IDFA的影响或许只是Meta的一个暂时的低谷，围绕着新业态形态，新的优化思路与新动作会让Meta重返高位。果不其然，本次Meta凭借针对SKAN框架研发的内部模型，为广告主带来iOS侧亮眼的表现，斩获SKAN指数榜首席位，并且MetaAds分别在非游戏IAE、游戏IAP、非游戏IAP这三大主要细分榜单中，统领实力与规模双榜单冠军席位。
另一方面，Google仍在Android端占有绝对的统治力，无论是规模还是实力，均处于Android侧的榜首。另外，凭借庞大的用户体量，Google仍然能够在非游戏APPIAE与IAP指数实力榜单中排名第三。
2.梯队差距持续减弱，游戏圈三巨头UnityAds、AppLovin、ironSource几近打破固化格局
对比去年，UnityAds在Android平台留存实力榜超越Meta，仅次于Google。另外Unity继续巩固自己在游戏领域的，IAP、IAA、留存等指数双端均在TOP3之列。
另外，AppLovin和ironSource在完成上市后都在加大投资并购扩大实力和版图。其中，AppLovin陆续完成了对Adjust、Mopub，MachineZone的收购，并且投资MagicTavern。根据AppLovin财年年报，营业收入为27.93亿美元，同比上涨92.48%，可见其发展势头的迅猛。
另一方面，ironSource在多个收购项目之后也终见成效。前几天，我们也曾第一时间报道了ironSource推出的全球首个跨渠道应用营销平台——ironSourceLuna，凭借LunaLabs与Bidalgo双方的产品能力和技术优势，打造「制作—管理—优化」一站式解决方案，为开发者带来成熟、可观的业绩表现。
ironSourceCEO认为ironSourceLuna能够提供更大价值，提高用户黏性，并运用多营销渠道，显著扩大可用市场总量，可见ironSource在后续的发展中同样值得