不断缩水的购物节，有必要继续下去吗？
文丨BT财经张津京
今年双十一，如果从媒体的角度看，那可以完全定义为一个无趣且平庸的电商购物节。
说实话，我已经很久没有在双十一有过购物的冲动，也没有想办法积攒出购物的清单，以便双十一的时候进行批量采购。
有时候感觉有些恍然如梦，在我印象中那些曾经的网上消费热潮，似乎已经离我们很远。
而在我的圈子里，双十一已经不是一个真正必须要参考的消费符号。很多人也没有了之前曾经一往无前的消费勇气。
数据也并没有骗人。
商品交易总额（GMV），是天猫一年一度的KPI，但是今年的天猫决定不“卷”了，破天荒地没有公布具体数字，只表示交易规模与去年持平。京东则宣布其今年双十一超越行业增速，创造新的纪录，与此同时零售购物用户数也再创佳绩。
但它们都没有披露最终交易额。而在去年双十一，只有这两家电商巨头公布了自己双十一大促的成绩单。
在双十一大促中逐渐消失的不仅是最终成绩单，还有不断跳动的交易数字，花团锦簇的晚会，二选一口水战，甚至是销售高峰时的服务器宕机——越来越长的双十一大促周期也意味，电商奇迹终将归于日常，以及一个狂热消费时代的结束。
更何况，天猫、京东、拼多多，这些曾经都是将双十一前一夜办成无比绚烂的晚会，以助推消费高潮的平台，今年都不约而同宣布取消了晚会的设计；反而是抖音、快手等新晋加入电商领域的平台，开始举办起有自己特色的晚会。
而随着晚会一同消失的，是现场大屏幕上不断递增的交易数字，以及每日甚至每时都不断更新的排行榜单，还有那些曾经困扰商家2选1的口水战，甚至是销售高峰时期服务器宕机用户无法抢购商品的窘境……
这样的曾经让我们熟悉双十一的一切，现在都宛如记忆中的烟花。
也正因此有很多媒体对双十一还需不需要存在，产生了质疑。毕竟今年的双十一，有的平台干脆把时间从10月下旬一直拉长到了12月上旬。
这对我熟悉的大部分资深媒体人来说，是一个心虚的信号。难怪很多人在写双十一总结报告的时候，会用上“双十一还是否要办下去”的疑问。
事实真的如此吗？
消费降级？
很长一段时间，尤其是年疫情不断反复的背景下，朋友圈的牢骚甚嚣尘上，甚至有人提出了消费降级的说法。
毕竟我的朋友圈里，大部分都是媒体界混了很多年的“老人”，他们所说的一切基本上都能实现逻辑自洽。你如果认可他的出发点就有可能最终认可他的论据和论点。
所以很长时间我一直对中国消费市场的变化感到忧心忡忡，认为这可能会拖累中国经济复苏乃至重新快速发展的脚步。
但农历八月十五的前后，一件亲身经历的事情，让我对一些人的判断产生了怀疑。
中秋节前一天，家庭聚会。老父亲想着现在可能没有那么多人出去吃饭，因此只让我提前一天去预定门口的餐厅，结果连散座都被订光。
不信邪的我打了十几个电话，才在家门口比较偏僻的地方，找到了一个还算不错的餐厅和空出的一间单间。
然后在有意观察之下我发现，大型商圈的餐饮基本上都恢复，不能说%，但有了疫情前80%~90的经营状态。
甚至有认识的餐厅老板私下喝茶时透露，他在北京三家连锁饭馆今年的生意可能还要好于年，而且这是在上半年有三个月严禁堂食背景下发生的。
这让我产生了疑惑。
不是说消费降级吗？不是说老百姓手里的钱少了，大家都没有消费动力了吗？为什么大城市的餐饮所受影响，居然不像我们想的那么严重？
另外，源自双十一的数据，虽然各个平台的数据没有历年增长那么好看，但其实每家平台都还是有亮点突出的。
奥威云网（AVC）统计显示，今年的“双十一”期间，匹柜机空调、10Kg滚筒单洗、L+冰箱零售额规模同比增长超20%；立式冷冻柜、嵌入式冰箱、分区洗衣机等产品增长提速，其中立式冷冻柜同比增长%；此外，智能家电产品受到消费者欢迎，智能冰箱、智能空调、智能洗衣机同比涨幅分别为40.7%，2.9%和12.4%。
天猫则显示，双十一开售第一个小时，个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿元。
双十一期间，天猫智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等个细分趋势品类，同比增长超%。
京东方面，京东超市知名品牌核心SKU销量增长5%，京东超市进入“京东百亿补贴”专场的商品总成交金额则同比增长达72%。其中，半数商品销量同比增长超50%，超10%商品销量同比增长10倍。
农产品也取得突破，双十一期间京东00种农产品成交额超过10万元。近成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过%的增长，在成交额最高的件商品中，超过50%是新品种。
……
这些实打实的数据放在这，让我不禁对消费降级的说法产生了怀疑。
双十一为什么不吸引人
如果消费降级的压力并没有像很多人表露的那样非常明显，那双十一在年，为什么不像之前那么火了呢？
别人的情况，我不知道。如果从我自身对双十一兴趣减退的方面找原因，仔细思索我发现可能有三个因素。
一个，是电子类产品更新换代的速度太快了，尤其是手机。
几年前，各大手机厂商一年开2~次发布会，推2~次新品。这样到双十一，如果真有换机需求，肯定有消费意愿的爆发。
但从年开始，中国的手机市场呈现销量下滑的趋势。各家厂商为了挽救颓势，不得不一年开多次发布会，甚至有的几乎每个月都在开新品发布会。但由于大家用的零部件都差不多，功能也差不多，各个品牌之间手机的性能没有拉开差距。
这就让很多类似我一样的数码迷，逐渐对换手机的意愿开始减弱，也让数码类和电子类的消费者在双十一期间不兴奋。
第二，就是拼多多兴起的百亿补贴，这两年在各大平台都引发了连锁反应。
毕竟为了迎接拼多多真金白银的补贴带来的价格变化，很多平台不得不在平时就会推出一系列的补贴活动，想方设法将热门产品的价格降下来，以吸引消费者的