近几年，中国短视频市场进入高速发展期，许多互联网巨头纷纷进*短视频市场，玲琅满目的短视频产品应运而生，“抖音”便是其中最具代表性的产品之一。
抖音年9月上线，经过短暂探索之后便快速走红，成功杀出重围，与短视频行业老大“快手”齐名。自年11月起，其在AppStore摄影与录像类应用的下载数排名便稳居前列，目前在AppStore的总榜排名也稳居前二十。根据SensorTower最新数据，抖音及其海外版TikTok的全球总下载量已经突破了20亿次。
这个数字由全球APPSTORE和GooglePlay统计，不包括第三方安卓市场，所以总下载量应该要比20亿次更多。在全球市场中，印度市场的下载量最大，达到6.11亿次，中国以1.96亿次的成绩排名第二。
从上线到下载量20亿，一路狂奔的抖音经历了什么？
注：上图为抖音目前iOS应用总榜实时排名情况，图片来源：七麦数据
三个发展阶段
从下图中的数据来看，抖音的发展分为三个阶段：产品打磨期，年9月到年2月，下载量是千量级；运营驱动的高速增长期，年3月到年1月，从千量级高速增长到千万量级；产品自增长的稳定期，年至今，下载总量达到2亿量级。
注：上图为抖音.9-.3下载量估算，来源：七麦数据
发展第一阶段：专注功能开发，确立产品基调
年9月到年4月，抖音V1.0.0——V1.4.0版本的迭代是产品发展的第一阶段。此时抖音刚进入市场，对自己对定位是：专注于年轻人的音乐短视频社区。
这一时期的抖音其实面临着不小的压力，因为早在年，短视频社区的头把交椅已经被快手牢牢占据。
诞生于年的快手这时已发展到第三个年头，运营策略也逐渐成熟，开始频繁在各大综艺上露脸。与此同时，快手红人MC天佑受邀《天天向上》栏目组，现场演唱的那首《一人饮酒醉》也很快红遍大江南北。那时MC天佑被誉为快手第一红人，粉丝超过万。在综艺热度和头部顶流的双重加持下，年快手的整体用户已经突破3亿，日活超过万。而刚刚起步的抖音日活仅有十几万，甚至不足以称为快手的“敌人”。
为了得到与“巨头”抗衡的资本，这个阶段，抖音将重点放在产品功能和用户体验上，一边
