白癜风医院兰州哪家好 https://m-mip.39.net/disease/mipso_4292716.html（报告出品方/作者：财信证券，杨甫、周心怡）
1智能微投：电视的互补品
1.1互补品应突显差异化，成长初期增速较慢
替代属性的家电产品渗透更快，市场更广阔，互补属性产品普及较慢。纵观当前的家庭消费电器市场，以解决消费者痛点，满足消费者根本需求而出现的家电产品刚出现时都伴随着爆发式的增长，例如洗衣机、冰箱和电视等。在这类“首代创新产品”出现后，在功能或形态上有所升级的“二代新兴家电”则或多或少起着补充或替代的作用，我们认为当一个新产品对先前存在的某样家电存在替代作用时，这个新产品存在更快更广的增长空间，而互补品则需要更长的时间去渗透普及。
1）空调功能增加，形态固定与电风扇具有互补性，增速先慢后快。空调较电扇的基础上强化了制冷功能，并增加了制热抽湿等功能，就功能上来说更加集成化，既有互替也有互补属性，形态上两者为互补关系，空调固定不可移动，而电扇可根据场景不同随意移动，并且体积也越来越迷你便携，因此总体上我们认为空调与电风扇的互补属性更强。电风扇的存在历史比空调更长，根据我国统计局数据，电风扇的农村渗透率在-十五年间就从2%增长至%，年已达到%，而后出现的空调的农村渗透率在-年二十年间也只从2%增长至89%；从出货量上来看，年我国家用电风扇的出货量为万台，家用空调出货量为万台，先出现的电风扇的市场需求始终大于空调。
2）洗地机功能集成化，成为吸尘器的较优替代品，成长速度极快。洗地机作为清洁电器市场中的新兴品类，功能上做到了集成化和自动化，能够一次性解决地板的吸拖洗，大大节约了时间和人力成本，在选择家庭地板清洁电器上，洗地机对吸尘器具有明显替代作用。洗地机于年开始进入大众视野，根据奥维云网数据，仅在三年内，市场规模就由年的13.8亿元快速增长至H1的42亿元，份额占比超过了吸尘器。我们认为如洗地机这类对传统产品有替代作用的新兴品类，优势在于瞄准消费者痛点，且功能上具有集成性，成长速度快，未来空间广阔。
3）智能微投在功能上弱替代电视，形态上小巧便携与电视互补，整体偏向于互补品。智能微投与电视作为视觉显示终端，主要功能同一为观赏影视，但智能微投的显示效果略逊一筹，形态上智能微投体积小巧，便携性强，使用场景空间更多，与固定的电视机并不冲突，具有良好互补性。我们参考电风扇和空调之间互补却不替代的逻辑，总结出两者各自的特点。1）从电风扇的属性上看如果要找准自己的定位不被替代，应该将自身优势发挥到极致，电风扇现在的形态小巧多样，相对空调还有明显价格优势；2）从空调的特点来看其对电风扇的替代即为功能上做到了强化和集成，不止制冷还能制热，抽湿等等。将以上所这些特点套用在智能微投这一“彩电互补产品”上的话，我们认为智能微投也应将自己的大屏便携优势突显出来，以及尽可能的增加与彩电不同的功能。
1.2视觉终端演变下，内容为王
以下我们从内容、功能和形态三方面来探讨智能微投和彩电的区别，首先通过复盘传统电视行业的演变历程，总结出视觉终端产品的共同特点。电视作为传播范围最广的电子媒介之一，承担着丰富人们精神文化生活的作用，在技术上也经历了许多变革进步，是文化与科技的一种共同形式。回顾我国最早普及使用的有线电视，是采用同轴电缆作为介质传输，再通过机顶盒将数字信号解码到电视上观看，年《广播影视科技"十五"计划和年远景规划》中明确提出：到年我国有线数字电视用户超过万户，年全面实现数字广播电视，来大力促进有线电视的发展普及，我们从当前时点来看，有线电视虽然具有稳定性强的优点，但是节目内容上单一受限，只能看直播电视，然而在娱乐文化资源匮乏的过去社会，有线电视俨然成为了最受推崇的传播媒介。
视觉终端形态和影视文化内容的日益丰富，冲击传统有线电视行业。目前电视行业正遭受两大势力的冲击，一方面是手机、电视和平板这类小巧便捷的电子媒介出现，其所包含的信息和内容更加丰富快捷，使用渗透率提升非常快，导致对电视的开机使用率有所降低；另一方面，流媒体平台的迅速增多，其内容多元化和形式新颖化使其平台用户迅速增长，比如国内的“爱优腾”和抖音快手等，国外的Netflix，Disney+和YouTube等服务商都冲击着当地电视付费用户在减少。总之，在内容和形态方面，有线电视原本的优势正在被削弱，年，我国iptv（利用宽带网的交互式网络电视）用户达到2.74亿户，首次超过有线电视用户数，并且有线电视用户数已呈明显下降趋势，说明用户更追求视觉终端的内容展示，但电视作为家用的大屏电子媒介，长期屹立不倒也显示出用户对大屏的需求坚挺。
伴随宽带技术的进步，彩电和智能微投都近似于网络设备，内容端差异并不大。网络电视基于宽带高速IP网，以网络视频资源为主体，将电视机作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现了互动电视等服务，同样的智能微投也越来越接近一个网络设备，两者都能提供丰富多样的影视内容，既能观看直播电视节目，也能观看网络视频，可以说消费者对观看内容的需求促使视觉显示终端在往互联网化去发展。
1.3投影仪主打大屏、小巧、便携
电视的存在历史深远，并且普及速度非常快，城镇每百户彩电保有量从年的17台快速增长至年的台，现在已经基本维持在台上下，体现出彩电对家庭的不可或缺性。彩电除了作为电子媒介，承担传播文化作用的同时，对家庭来说还有很强的家装属性和情感联结属性。人们在装修房屋时，会根据房屋的空间大小和装修风格，选择合适尺寸和风格的电视和电视墙，使客厅整体更加美观，不会显得空荡单调；另外情感联结属性体现在对于一个家庭而言，客厅是具有休闲娱乐功能的公共区域，电视作为存在时间漫长的家电产品，已是维系家庭成员情感，增进沟通交流的重要枢纽之一，基于以上两点和其存在时间悠久，电视的普适性非常强，较难被替代。我们再从功能和形态上对比两者，1）功能上二者同一为影视观看，都是作为显示终端担任着文化内容的传播。2）在形态上，彩电是固定的家用设备，而投影仪可移动可携带，是目前家用的最大屏的视觉终端产品，虽然画质对比彩电还有改善空间，但价格更便宜，体积更小巧，与彩电所不同的差异化特点即在于大屏和便携，二者形成了良好互补。
总结来说，智能微投和电视作为电子媒介，都只是个载体，所承载的内容上并不存在很大差异，而智能微投的相对优势在于大屏化和便携性，未来产品的整体发展趋势可能在于突出其大屏和便携两个优势，便携则需要从体积和重量上去做减法，尽可能让投影仪以更小的体积投射出更大的画面，以及在当前观看影视的功能上增加其他区别于电视的功能。
2需求端驱动因素分析
结合智能微投的大屏、小巧便携属性，以及其使用过程中，沉浸式大屏体验能给人带来的放松减压感，我们认为目前市场对智能微投的需求主要来自三方面：恒定趋势是大屏化需求，租房独居人群为主要需求，一户多机概念下的额外需求。
2.1恒定的大屏化需求
目前市场上对传统彩电的需求呈现大屏化趋势：从居住角度看，人均居住面积不断提升，改善型住房需求占主导，过去20年国内人均居住面积从20平米，提升到近40平米，客厅面积不断变大，可以容纳更大的观看距离、为大尺寸电视的普及提供了基础；视觉效果上，随技术发展进步，电视内容也走向高清化，4K内容越来越多，需要更大的电视媒介来承载；除此之外，为了区别于手机平板这一类便捷小巧型的掌上设备，电视也需要向大屏化去拓展。根据奥维云网数据，销售端也反映着大尺寸电视的占比在逐年增加，年65英寸及以上的彩电占比达到34.9%，同比+7.10pct，提升速度较快，65英寸的彩电更是有望超过55英寸的26.5%市占率成为第一品类，大屏化已成为彩电行业发展的必然趋势。
与同尺寸电视相比，投影仪更具性价比和便捷性优势：相比大屏彩电的价格高昂和安装运输不易，投影仪尺寸普遍更小、重量更轻，能够节省空间，适用于多区域的场景切换，比如客厅、卧室、书房等不同场景间的区域移动，属性上与彩电具有互补性。从价格上来看，85寸以上的彩电均价在万元以上，而家用投影仪的市场均价为元左右，加上越来越多品牌推出的短焦投影仪，基本达到了在家1.5米的距离就能轻松投出英寸图像，较电视更具性价比优势。
2.2租房独居人群为主要需求
租房人群增多，租期长期化，租房市场规模更大。根据《年中国城市租住生活蓝皮书》的统计，随着人口流动带来的长租房需求增长，租客、业主的居住理念迭代，75%的租客租房时间超过3年，12%的租客已超10年，对未来的租房意愿，51%的租客可接受租房5年以上，18%的租客愿意租房10年以上；租房人口数量方面正逐年增长，年我国租房人口数量为2.2亿人，-年间租房人口CAGR为5.17%，呈稳定增长趋势，其中20-30岁的年轻租房人群成为主力军，占比过半达到51.3%，年我国住房租赁市场规模已达到2.13万亿，其中我国十个重点城市的租赁住房规模同比19年增速超过50%。
电视安装搬迁不易，投影仪便携性强，使用场景多。对于租房人群来说，在租房人群规模扩大和租房时间延长的趋势下，家庭影音需求仍存刚需，相比于体积大、不好携带且安装不易的电视，投影仪的轻便性无疑使其成为了最佳替代品，并且还拥有拓展使用空间的优点，投影仪的使用场景从客厅延伸至卧室和户外，来满足不同场景的影视娱乐需求；另一方面租房人群大多为在外地工作的年轻人，使用投影仪的时间多为晚上，也弥补了投影仪的日间亮度和清晰度较差的缺点，对投影仪的购买意愿增强。
投影仪营造的温馨氛围感，满足租房独居人群的减压放松需要。投影仪和电视的主要使用价值都为观看影视，而投影仪的附加功能则是令人在观看过程中，柔和光线和环绕音响共同作用下，整体更具沉浸体验感，从而得到减压放松效果，这种“家庭级影院”享受也弥补了疫情下消费者对电影院观影的部分需求。当前租房人群多为年轻独居人士，相比电视的固定使用人群普遍为中老年人口，年轻租房人群平日的工作繁忙，电视的使用时间更短，但对于个人生活品质有一定追求，具备较高的消费能力，投影仪所提供的沉浸式温馨氛围感正好能够填补独居时间的空虚，放松工作上的压力，提升生活幸福感。
2.3一户多机下的额外需求
家电一户多机逻辑：客厅作为全屋使用频率最高的家用场景和公共空间，随客厅的家电品类渗透率不断提高以及社会经济水平的进步，家电正在经历由客厅向卧室的空间拓展。以我国和日本的彩电百户保有量作为参考，年日本和我国的彩电每百户保有量分别为.8台和.3台，保有量从年开始保持相对稳定的态势，主要由于移动电话和电脑的快速发展对彩电的保有量提升产生一定影响，但我国城镇电视百户保有量近年依然稳定在台左右，一户多机的趋势从侧面印证了家电从客厅向卧室迁移的状态，至少在我国城镇家庭中，20%的家庭都存在第二台视觉终端的需求。
3供给端技术发展逐步实现国产替代
核心部件从依赖进口到自己生产。智能微型投影仪的核心模块光机包含光产生、光处理、光投射三部分，分别对应着光源、芯片和镜头三个主要部件。从智能投影仪整体成本构成上来看，原材料占比达到90%以上，而光机作为智能投影仪的核心零部件，占全部硬件成本的50%-60%，DMD图像显示芯片在光机中的成本占比最高约为45%-55%。投影仪按光源分主要可以分为灯泡、LED和激光光源三类，按芯片主要可以分为LCD、DLP和3LCD三种技术，目前DLP投影技术的核心专利掌握在美国德州仪器（TI）手中，由于这部分芯片供给受限，我国正着重利用LCD技术制造光机，逐渐实现投影仪芯片的国产替代。
3.1光源：光产生
就投影仪的光源来说，主要分为灯泡、LED和激光光源三种。灯泡光源是历史最长的光源，LED光源性能相对最均衡，激光光源综合实力领先。最初的灯泡光源是年出现的卤素灯，至今已有百年多的历史，后于20世纪又出现了亮度更高的氙气灯和高压汞灯，凭借其发展成熟的技术，高亮度和较好的色彩对比度在行业内经久不衰，但灯泡光源也有其明显劣势，通常使用寿命较短，不超过1万个小时，之后便需要更换灯泡。LED光源发光原理不同于传统UHE、UHP灯泡，发光过程中不会产生大量热量，因此通常寿命可以达到3万小时以上，更为耐用，另外LED灯的出现为机身微型化开辟了新的道路，它的便携性和简单操作系统填补了传统投影机的空缺，目前绝大部分的微型投影仪、家用智能投影仪，使用的都是LED光源，美中不足在于亮度相对灯泡光源较弱。激光光源是利用光电效应，使激发态粒子在受激辐射作用下发光的一种光源，近年频繁应用至家用投影仪领域，其单色性比普通光源的光高10倍以上，有高亮度和寿命长的绝对优势，由于激光光源属于固态光源，大大增加了使用过程中的稳定性，不过由于成本较高，需待达到价格和性能上的均衡，或将有望进入投影仪主流产品带。
LED光源已成为市场主流：根据洛图科技和极米科技的公司公告披露，我国投影仪设备的出货量中，从年到年，灯泡光源的占比从60.45%下降至20.70%，呈逐年下降的趋势，而LED和激光光源的占比则逐年提升，年LED光源设备占比首次超过灯泡光源，年，LED光源和激光光源产品占比已分别达到68.60%和10.70%。由于电子消费产品的技术迭代速度非常快，几年时间内，LED光源产品的占比就超过灯泡光源成为了目前市面上投影仪的主要光源，LED光源凭借其易控制、寿命长、耗电量低的特点，弥补了传统光源色彩缺失较多的缺陷，更符合高清的要求，这些特点使其成为智能微投设备光源的最好选择之一，完成了一次行业内光源技术的迭代。
3.2芯片：光处理
目前投影设备照明显示技术主要包括LCD、DLP及LCOS三种技术方案。LCD技术壁垒最低，逐渐实现国产替代，DLP技术被国外垄断，LCOS实际应用较少。LCD（液晶投影显示）从20世纪90年代开始出现，早期由于液晶器件面积大，器件的光学透射率较低，因此投影显示的亮度非常低；90年代后期，多晶硅技术的发展使得液晶器件的体积逐步减小，大幅提高了LCD投影显示效率；3LCD（三片式液晶板）投影显示结构的出现，进一步提高了液晶投影设备图像的分辨率、色彩还原性以及投影显示的亮度。DLP（数字光处理技术）的核心技术掌握在美国德州仪器手中，DLP投影技术的核心成像器件均来自TI所生产的DMD显示器件。相对于LCD，DLP技术具有完全数字化显示、光能利用率高、显示对比度高、像素填充率高等优势，可实现电影级的无像素栅格画面显示，多方面优势获得了市场普遍认可，快速取代液晶显示技术成为最主流的投影显示技术。LCOS（反射式液晶显示技术）是基于LCD和DLP投影技术结合应用成熟的硅基板上CMOS技术所驱动，具有芯片集成度高、分辨率高、高光效率和高对比度以及适用大尺寸显示产品等优势，目前该技术主要开发厂商包括索尼、飞利浦和英特尔等，但由于技术成熟度问题，LCOS技术目前应用较少，因此市面上常见的芯片技术主要为LCD、3LCD和DLP三种。
DLP技术投影效果更佳，具备性价比优势。DLP技术的核心原件是数码微镜装置芯片DMD，白光穿过冷凝镜头经过色轮过滤后打到DMD芯片上然后投射出影像，单片DLP投影系统经色轮过滤后的光可以生成万种颜色，优点即为亮度高，对比度高，体积小、价格适中。LCD的投影原理是采用光线投射LCD液晶板成像，技术中无核心部件，LCD投影仪相比DLP投影仪光效、对比度和色彩饱和度更低，但价格也相对更低。DLP技术专利掌握在国外，整体供给受限。据德州仪器
