在无数男人的眼中，汽车和足球都是自己的最爱。多少深沉的男士一旦聊起汽车立刻变得侃侃而谈，又有多少发际线已经退至头顶的大叔说到足球顿时眼中闪烁起了少年的光芒。
而世界杯作为世界上最顶级的体育赛事，其商业价值也是无与伦比的，吸金能力远超奥运会，所以历来世界杯都是汽车厂商的必争之地，那么今年卡塔尔世界杯的汽车元素有多少呢？
李晓非
世界杯上汽车品牌，你能记住几个？
卡塔尔世界杯的小组赛正在激烈进行中，各国球迷的心情随着自家球队的战绩也是起伏不定。作为一名汽车媒体，我也好奇最后哪支球队可以夺冠，他们背后的汽车品牌赞助商会做出一张什么样的庆祝海报。
要说此次世界杯上的曝光度，作为FIFA的七大赞助商之一的现代汽车集团可以说是汽车品牌中的No.1，无处不在的广告牌和多辆官方用车，在卡塔尔出尽了风头。
当然，现代汽车还是韩国队和克罗地亚队的赞助商，虽然我不认为这两支球队最后可以捧杯，不过单纯从曝光量上来说，这两支球队也都是世界杯媒体镜头里的常客，对于赞助商而言绝对是值回票价的。
要说本次卡塔尔世界杯最有可能制作冠*海报的汽车品牌，那就非大众汽车莫属，他们一共赞助了德国队、法国队、荷兰队、乌拉圭队、瑞士队、美国队和澳大利亚队等七支球队，成为赞助入围本届世界杯球队数量最多的汽车品牌。当然除了德法两队之外，其余球队捧杯的几率都不太高，不过对于球迷而言，媒体镜头里随处可见的大众汽车logo绝对会让人对这个品牌留下深刻的印象。
不过我觉得法国球迷可能会不怎么开心，一向对于标致雪铁龙品牌保有忠诚度的法国球迷看着自家球队训练服上那硕大的大众汽车logo，估计心里不知道骂了PSA集团多少回。
这一次表现出色的日本队竟然没有得到本国车企的赞助，一向务实的日本车企纷纷选择了自己产品的主要市场球队进行赞助。丰田赞助了卡塔尔队和加拿大队，日产则选择了夺冠热门阿根廷队。
鉴于意大利队没进本届世界杯，所以我们差点没能在世界杯赛场外看到菲亚特汽车的logo，不过作为巴西汽车销量冠*的菲亚特很有先见之明，他们早就成为了巴西男子足球队的赞助商，这一次也在卡塔尔大出风头。
宝马汽车没拿到德国队的赞助权，但是他们却成为了比利时队的赞助商，这也是因为宝马汽车在比利时拥有着超过10%的市场份额，而且比利时队在国际足联中的排名也很靠前。
对于汽车品牌而言，自己赞助的球队能在世界杯赛场上走的更远，是他们最想看到的事情。最后哪个汽车品牌会亮出冠*海报，现在还真不好说，就让我们在预测球场比分的同时，一起来猜一猜吧。
王堃
汽车与足球才是男孩子的心头好
谈到汽车与足球，大家的第一反应都是汽车企业对球队或俱乐部的赞助。其实在我看来，商业赞助行为暂时放到一边，汽车与足球才是男孩子的心头好。
都说“男人至死是少年”。在无数男人的眼中，汽车和足球都是自己的最爱。你看看身边有多少深沉的男士一旦聊起汽车立刻变得侃侃而谈，又有多少发际线已经退至头顶的大叔说到足球顿时眼中闪烁起了少年的光芒。
这几天看到一张照片，是一个男人坐在地下车库的停车位，旁边停着某品牌的电动车，利用反向放电功能给投影仪供电。而投影仪打在墙上的画面，正是卡塔尔世界杯的直播。
还有一张照片最近也刷了屏。李书福和丁磊正坐在极氪的车内，通过大屏幕观看世界杯的比赛。
无论哪张照片，都是代入感十足的。此时此刻，足球与汽车放在一起，是如此之和谐，如此之打动人心。
都说现在要讲场景化营销。这种营销方式最大的特点就在于不露痕迹地引发共鸣。上面两张照片恰恰就是最佳的场景展示。第一张照片似乎隐藏着些许中年男人无奈，而第二张照片则瞬间让两位商界大佬接了地气——原来这些成功人士也和我们一样熬夜看球。
汽车借势足球搞营销，这是的确是一个很好的方式。但是否一定要砸大价钱去绑定某个球队呢？还真未必。有时候，多花些心思去做些走心的小事，反而比那些一掷千金的大手笔更加有效果。
邓玺
“世界杯”里的4+2
近两个月的时间里，位于波斯湾西南岸的卡塔尔半岛，将是世界球迷的朝圣之地，因为年卡塔尔世界杯在这里举办。有球迷调侃道，除了中国足球队没去，中国元素无处不在。从中企承建的足球场，到产自义乌的周边小商品，再到比赛球场上的万达、蒙牛、海信、雅迪、BOSS直聘等广告位。“中国第一、世界第二”的海信广告语，更是引发了“世界第一”是谁的球迷猜想。
与此同时，车企怎么能错过这个四年一次的营销商机呢。提到车企与世界杯，首先想到的就是现代汽车。自从年赞助韩日世界杯，至今已经连续六届成为世界杯的官方合作伙伴。
现代汽车是卡塔尔世界杯最高层级FIFA合作伙伴，而汽车企业中仅此一家。在本届世界杯，现代汽车还赞助了韩国队和克罗地亚队，并为相应工作人员和运动员提供辆官方用车。
大众汽车不仅赞助了上届世界杯冠*法国队，还有荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队，成为赞助入围本届世界杯球队数量最多的车企。据统计，大众系球队将拥有21.7%的概率夺得本届世界杯冠*。除了“土豪”现代汽车和“广撒网”的大众汽车以外，丰田汽车赞助了东道主卡塔尔队和加拿大队。而宝马和菲亚特分别成为了比利时队和巴西队的官方赞助商。此外，中国车企—上汽MG赞助了威尔士队。据悉，MG曾赞助威尔士联赛杯，并于年正式成为威尔士队的官方合作伙伴。
除了以上汽车财团外，中国电动车-雅迪也是世界杯三级赞助商，系两轮电动车行业首家。其实早在年俄罗斯世界杯就成为官方赞助商。目前雅迪已经出口全球五大洲，包括美国、德国、英国、法国等66个国家。
每一届世界杯都是世界球迷的盛会，即是一个社会性的话题，也是热度持续高涨的营销时机。据FIFA官方数据显示，年世界杯全球超过32亿人通过电视收看了比赛，这还不包括手机、平板等数字移动端。世界杯是全世界球迷的，也是全世界车企的。
张效铭
原来卡塔尔世界杯有这么多车企赞助商
足球世界杯作为世界上最顶级的体育赛事，其商业价值也是无与伦比的，吸金能力远非奥运会能比，而且就算没有本国代表队参赛也不会妨碍本国球迷观赛。除了年世纪杯中国球迷有机会支持自己的球队，这么多年众多中国球迷都分别支持着巴西、德国、意大利、荷兰、英格兰等等，所以历来世界杯都是商家的必争之地，而这肯定就少不了喜欢赞助足球的汽车企业们，顶级联赛和顶级俱乐部的赞助都有大车企的身影。
这其中最成功的恐怕是韩国现代集团了，现代汽车在年开始与国际足联合作，以15亿欧元成为FIFA官方赞助商。年韩日世界杯举办后，其在美国市场的销量便大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。仅韩日世界杯期间，就有亿人次观看现场比赛，以及比赛转播，业内人士估算，仅现场、电视的广告就为现代汽车带来了超50亿美元的传播价值。
本届卡塔尔世界杯现代汽车赞助了韩国队和克罗地亚队，并为全体球员、贵宾、赛事官员和媒体记者提供共计辆官方用车。辆纯电、混动、氢能源车型以支持"碳中和世界杯"的理念。
我作为一个每天坚持看世界杯的球迷和汽车媒体从业者，如果不是写这篇文章，还真不知道还有多家车企赞助了32支球队中的15只。其中大众汽车赞助了法国、荷兰、德国、乌拉圭、瑞士、美国、澳大利亚队，是本届世界杯赞助球队最多的企业。丰田赞助了卡塔尔和加拿大，宝马赞助了比利时，菲亚特赞助了巴西队，上汽MG品牌赞助了威尔士。可以看出这都是根据自己的市场布局和需要来选择的赞助。相信如果中国队能出现肯定会有人抢着赞助。
虽然巨额赞助都能带来不错的回报，能提升品牌和产品的影响力和曝光度。但是如果其他方面如果做的不够好，赞助可能就不会有那么多影响或者影响有限。比如现代汽车可以说赞助世界杯是相当成功的，但是从年开始北京现代和悦达起亚在国内销量持续下滑，中间的世界杯、欧洲杯的热度并没起到多大作用。在例如上届世界杯期间长城魏品牌在世界杯期间播放的由C罗代言的广告也并没带来过多影响，现在的摩卡、拿铁车型每月才千余台的销量。
这几天看球下来印象最深的广告是几个招聘网站和海信、vivo、蒙牛的，朋友圈也没看到什么车企的赞助消息和广告，这么多钱都花了，大众是不是可以在国内也用德国和荷兰做作宣传呢，毕竟国内这俩队伍的粉丝相当多了。就像刚才说的如果不写这个话题，根本不知道这么多车企赞助了这么多球队。
这届卡塔尔世界杯除了中国队，可以说其他中国元素一点不少，中国修的场地，中国企业的赞助，中国的大熊猫，中国裁判，中国的球迷。希望今后出现在世界杯的中国企业越来越多，中国元素越来越多，至于中国队不抱希望了。
韩旭
愿地球尽早“转动”起来吧！
轻松的话题往往带来想象的空间。若不是与孩子一起准备演讲，还真忽略了世界杯与奥运会、世界一级方程式锦标赛并称为世界三大体育赛事。
汽车与足球有千丝万缕的关联，不仅因为动感和韵律太多相似，两者追求的精神气质也非常一致。它们都代表运动，都带来驾驭的乐趣。一个皮球可以转动世界，听上去不可思议，但这就是世界杯。只要一个皮球，一群人就能围绕它动起来，拼抢、争夺、欢欣雀跃。一个皮球也可以成为一个人的梦想，让无数人为之疯狂一生。
汽车何尝不是如此。从儿时的玩具到长大后的交通工具，从代步的基本需求到对速度的不断追求。如果用一部电影来描述汽车给生活带来了什么，一定是《速度与激情》。这速度与激情不也正是足球运动追求的——人对身体的锻炼与控制、对同伴的配合与理解、对目标的设定与追逐。进球！通
过一系列传接、跑动、策应、精准而快速地将球射入。汽车又何尝不是如此。每个零件环环相扣，每个动作严丝合缝，起步、加速、转身、漂移、完成超越，将背影留给对手。
想起多年前某届世界杯比赛的时刻，朋友们围坐一起看球喝酒。谈到这项运动的魅力，为什么可以风靡全球牵动世界，因为人类好动男人好战——和平年代没有战争没有硝烟，人类怎样释放内心的渴望和激情——足球是共通的方式。足球可以代表国家，选拔一个国家最强的男人出征，通过体能与智慧的最强组合表达一个民族的团结与力量，爱与希望。
看这被世人公认的三大赛事，也大概嗅出了其中的奥秘——除了奥运会，只有足球、赛车两大单一品类可以牵动世界。塔卡尔世界杯千呼万唤始出来，从没有哪届世界杯像今天这样“酝酿”许久。来吧，让暴风雨来得更猛烈些，让进球来得更猛烈些，愿地球尽早“转动”起来吧！
