来源：《视听》年第2期
摘要：县级融媒体肩负着联系群众、服务群众、引导群众的重任。在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术深刻变化的当下，我们更需要对县级融媒体建设热潮进行一番冷静思考。虽然积累了些许基层经验，但在建设发展中依旧存在来自内容生产与用户需求的矛盾、平台流量的冲突以及*务服务功能重复建设的困惑。基于此，本文提出县级融媒体建设的建议：通过挖掘用户数据，加强互动反馈机制；做好本土化新闻，创新本土特色节目；移动优先，打造UGC内容生产平台；开展本土化服务，树立良好品牌形象。
关键词：县级融媒体；冷思考；移动优先；本土化
年8月，习近平总书记指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，首次提出“县级融媒体”这一概念。同年9月，在浙江长兴县召开的县级融媒体中心建设现场推进会上，中宣部要求年先行启动个县级融媒体中心建设，年底基本实现县级融媒体在全国的全覆盖。全国掀起县级融媒体中心建设热潮。
县级媒体在传递*和*府的声音、促进地方社会稳定和经济发展方面发挥着重要作用，肩负着联系群众、服务群众、引导群众的重任。大力开展县级融媒体中心建设，释放出县级媒体改革已上升到国家战略层面的信号，更是媒体融合在县域的下沉与落地。做好“最后一公里”的接力棒，搭建群众与*府之间沟通的桥梁，准确传达*中央的正确思想，发挥舆论导向作用，提高县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力，是县级融媒体的重要任务。
然而，在这一轮改革建设中，“大屏幕、大平台、大技术”似乎是县级融媒体的“标配”，虽然取得阶段性成就，但在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术深刻变化的当下，更需要冷思考：县级融媒体如何树立公信力和社会影响力，牢牢把握基层传播的话语权和主动权？
一、县级融媒体建设的基层经验
(一)建设县级“中央厨房”，抢占舆论制高点
县级融媒体旨在实现“你中有我、我中有你”的深度融合，而实现内容深度融合的第一步便是生产流程再造，打通部门间的壁垒。
在人民日报“中央厨房”先行成功案例的带动下，县级融媒体纷纷尝试“中央厨房”运行机制，成立全媒体新闻中心。将县级报纸、广播、电视、两微一端以及*府
