就在刚刚过去的几个小时里，伴随着豌豆荚设计奖·异想AppShow暨移动生活风尚趋势发布盛典的结束，豌豆荚在互联网圈再次引领新风潮。
活动现场，豌豆荚公布了豌豆荚年度设计奖得主，「好好住」、「夸克浏览器」「VUE」、「蜗牛读书」4款应用，「纪念碑谷2」、「元气骑士」、「我在7年后等着你」、「致命框架2」4款游戏及《摩拜单车》《雨纪》《折扇》3个设计团队荣获这一殊荣。
临近年底，评选和颁奖本来就大行其道，应用分发市场更是各种推荐榜单、奖项层出不穷。比如腾讯应用宝刚刚公布的“星APP”11月月榜，“网易云音乐”、“B咔叽”等以强社交功能和属性登顶流行榜单，迎合了大众应用消费市场的需求。
这也是应用分发市场惯用的评选标准。无论是手机助手的嗨APP全民榜，还是百度手机助手的“人气应用榜单”，APP的下载热度和知名度都是放在第一位，方便整体展现手机应用市场的用户需求变化。
相较之下，豌豆荚设计奖从诞生之初就“不走寻常路”。作为国内第一个完全以产品的设计和用户体验出发评选的奖项，豌豆荚设计奖从年创立以来，就拒绝了付费商业合作，根据设计、功能、内容、创新四个维度，通过每周发布模式，评选出一款设计优秀的Android应用推荐给用户，“无关用户量、品牌或商业利益，只关心优秀的应用设计”，是豌豆荚设计奖所追求的，也是其与其它应用奖项最大的不同。
以此次获奖的「夸克浏览器」为例，它就砍掉了多余的信息推荐和导航，把书签和导航做了结合，将自主决策的权利最大程度归还给用户，并减少了不必要的干扰。这在很多浏览器的设计中，是不敢想象的。
从现场活动体验来看，“差异化”是所有人对豌豆荚设计奖产生的最直观的感觉。或许正是这份差异化，让豌豆荚设计奖成为行业“优质应用”的标杆，被众多获奖APP写入品牌简介里。
“差异化”的背后，是对用户的深度洞察
曾经的豌豆荚，是安卓应用市场的第一品牌。而在并入阿里体系，并随后成为阿里应用分发的核心成员，奠定了3BAT巨头争霸的移动应用分发市场格局后，豌豆荚依然保持着“用户粘性最强的应用商店”这一称号。据比达咨询(BDR)发布的《年第三季度中国第三方应用商店市场研究报告》显示，豌豆荚用户人均日运行时长达5分钟排名第一，手机助手以4.8分钟排名第二，应用宝以3.7分钟排名第三。
这一切，源于豌豆荚对用户需求的深度把握，始终致力于“发现好应用”。无论是与专业APP媒体合作，从年开始就运营以“豌豆荚设计奖”为代表的APP推荐栏目，还是推出“暗知识”、“游戏视频”等差异化内容聚合方案，都深受用户喜欢，豌豆荚也被视为应用分发中最具美学设计的品牌之一。
豌豆荚设计奖的诞生也是源于对安卓应用市场的“不满”。安卓应用市场的推荐在很大程度上受到资本的支配，对用户进行填鸭式的曝光，换句话说，有推广的费用就会有推荐，这让很多小众但却优质的应用被深埋，没有出头的机会。豌豆荚设计奖的初衷正是“为了让好产品得到曝光，让用户得到更有价值的服务”，无关乎用户体量、也不考虑知名度。
如今，伴随着移动互联网崛起所创造的流量红利的消退，应用分发的*金增长期已经不在。与此同时，用户消费群体出现迭代，以90后为主的年轻用户掌握互联网消费话语权，他们不仅追求应用品质，且拥有极强的个性化需求。
市场与用户趋势的变化推动各大应用分发平台相继开启由内容导入分发的新模式，抓住年轻用户的心，挖掘个性化需求和推荐机制，开启应用分发消费升级的新时代。
豌豆荚设计奖始终从用户体验出发，在设计标准和用户价值之间寻找一个平衡，让其天生拥有了内容发现基因。而在年底，在对用户消费升级的洞察下，豌豆荚确定了向流量+内容双入口的转型，通过应用内容聚合和前置的方式，打破用户与APP内容间的壁垒，提高用户获取APP内容的效率，创造了一种全新的分发体验。
如今，在流量+内容双入口的基础上，豌豆荚仍在持续探索新分发模式。在活动现场，阿里应用分发总经理梁延俊宣布：年豌豆荚设计奖将从流量、内容、品牌三个维度升级，为优质开发者带去流量和品牌双收益。
三大升级探索新分发模式，阿里系剑指“最强”
具体说来，豌豆荚设计奖的三大升级主要体现在：
01流量从栏目升级为独立频道，至少增加数倍的流量曝光。不仅通过定制的精美闪屏、*金卡片等重要资源传播获奖app，还将通过视频、图文多种内容形式来进行推荐，探究产品背后的故事等内容，拉进用户与开发者之间的距离。
02内容有层次和结构化地组织高品质的UPGC内容。平台上既有来自高质用户生产的评论等内容；还将与和阿里大鱼号合作，聚合并筛选优质玩家、应用测评师制作app相关内容；PGC层，平台将在原先少数派、AppSo等专业app测评媒体合作基础上，新增与游戏类媒体的合作，增加游戏内容，并引入跨界顾问机制。
03品牌定制化立体宣发模式。以“应用发布会”栏目为抓手，豌豆荚设计奖摸索了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式，先后为讯飞输入法、红板报、我的世界等优质app定制化内容营销方案进行创意首发；实现新增激活平均提升%、分发总量平均提升5倍的成绩，品效协同的价值凸显。未来，这套立体宣发模式将用于豌豆荚设计奖等多项平台项目。
为此，在原先合作媒体基础上，豌豆荚设计奖新引入跨界顾问机制，与更多跨界精英一起，发现不一样的好应用、好游戏。同时，除继续支持小众的精品类APP外，豌豆荚设计奖也鼓励更多成熟APP加以创新，例如知乎推出live、淘宝推出淘宝二楼栏目，让更多重量级的APP加入到创造“设计奖”式的优质用户体验的队伍中。
可以看到，豌豆荚设计奖的三大升级，本质上也是对豌豆荚始终坚持的“发现好应用”的进一步强化。通过“流量+品牌+内容”新分发模式，豌豆荚完善了APP与用户的沟通渠道，实现了对用户的全场景触达，达成更精准的分发和更高的下载转化率；而通过用户的深度参与及分享推动，在新的内容场景中再次得到更多用户